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大数据告诉你最潮球鞋

耐克、乔丹、阿迪达斯,究竟哪个才是消费者的宠爱?为何巴黎世家能够如此火爆崛起?在丰饶的互联网时代,我们又如何才能获取需要的球鞋信息?

▍球鞋爱好者、媒体、大众消费者眼中的球鞋有何不同?


(图片说明:鞋款仅指款式本身,并非单个配色)

上图展示了2017年二级市场StockX(美国著名球鞋售卖网站)销售的排名前十的款式。从中可以看到,阿迪达斯占了3款,分别是Yeezy 350、NMD及Ultra Boost,其余7款均属于乔丹(Jordan)品牌。


而在NPD公司发布的美国大众市场2017年的销售前十中,阿迪达斯变成了两款并且款式与二级市场中完全不同;乔丹缩水严重仅占四款而耐克则增至三款、匡威增至一款。


从上图中可以发现,两个Top榜单存在着明显的差异,仅有四款重合且都为Jordan这一品牌,分别是AJ4、AJ6、AJ11、AJ13。

对此,我们也可以得出三个结论:

一是Sneakerhead网站,球鞋爱好者与大众消费者购买的Top款式存在明显差异。

二是这两个群体的Top品牌构成同样存在比较大的差异,sneakerhead是AJ死忠粉,其Top10榜单中AJ占有7席;而大众市场的Top10榜单中,AJ的占有份额则被Nike的中低端款式所替代。

三是两个消费群购买价位也存在巨大差异,以阿迪达斯为例,sneakerhead购买的均为售价千元以上的带Boost科技的款式,而大众市场的Top款均为中等价位的非Boost款。


从媒体的角度来看,上图是Hypebeast2017年对两个Top榜单鞋款文章数量的对比。左侧有将近700篇文章,右侧仅有100多篇。从中可以看出,媒体更倾向于报道sneakerhead所关注的鞋款,而大众消费者购买的款式很难得到媒体的关注。

另外还可以看出阿迪达斯受媒体关注的程度高于AJ,这点同样反映在销售份额上。尽管AJ占据二级市场Top10榜单中的七款,但销售额远不及阿迪达斯的Yeezy与NMD,这也从侧面反映了阿迪达斯在资深鞋粉中分量有所提升。

从对以上Top款的分析中可以看到,sneakerhead、大众消费者及媒体眼中的球鞋世界是非常不同的。因此作为从业者,我们更需要理性地去看待这一点且不能片面,从而辅助我们做出更好的商业决策。

▍媒体热度异军突起的巴黎世家


除了阿迪、耐克、乔丹,还有什么品牌在2017年媒体热度中异军突起?

从上图的饼状图中可以看到,耐克是当之无愧的热度榜首,在2017年的4000多篇文章中有1800多篇文章与耐克相关。从柱状图中则可以看出,耐克、阿迪、乔丹均为2016年、2017年的报道文章中的前三强。


但从增量来看,巴黎世家就非常显眼。从散点图中可以看出,在Hypebeast的报道中,巴黎世家从2016年仅有的两篇文章增长至2017年的21篇,文章数量增长了19篇。


再从文章标题做出词云分析,报道最多的是Triple S。也就是说,Triple S引发媒体对巴黎世家的报道热情。2017年老爹鞋的崛起带动了这波流行趋势,预计2018年这股风潮还会继续。




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